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从制造输出向标准输出突破海尔打造全球市场价值共赢生态,德国乔治王子给海尔颁奖

时间:2019-11-08 11:39

12月8日,第二届全球品牌大会在京召开,会上对拥有全面的全球综合运作能力的企业进行了嘉奖。其中,海尔被授予“全球化领军品牌”国际大奖,该奖项由德国乔治王子亲自颁发。据悉,登上全球化品牌榜的还有加多宝、资生堂等企业,而海尔是2017年度家电业唯一获奖企业。

澳门棋牌娱乐,对于商业企业的价值评估,业界有一句颇为流行的话:一流的企业做标准,二流的企业做品牌,三流的企业做产品。长期以来,中国企业在全球化的征程中,往往只擅长制造产品,而不擅长打造品牌,更没有能力去制定标准,品牌高地、标准高地大多被欧美日韩企业占据。

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在制造业的重点领域家电行业,海尔将率先打破这一固化格局。坚持原创科技和自主创牌的海尔,不仅成为中国唯一规模化对外输出自主品牌产品的家电企业,而且将依托海外工厂,代表中国在巴基斯坦、泰国等一带一路国家输出“海尔标准”,实现中国家电业从“制造输出”向“标准输出”的突破,打造全球市场的价值共赢生态。

据悉,金丝路全球品牌论坛缘起于2015年10月中英两国元首共同开启的“黄金时代·丝绸之路”战略合作。2016年11月,“金丝路首届全球品牌论坛”暨“丝绸之路全球品牌500强典礼”在英国伦敦举行。在首届成功的基础上,第二届全球品牌大会于12月8日在京正式开启。

中国标准加快国际化:“海尔标准”将对外输出

“能够入围的企业均为全球化进程中的佼佼者。”全球品牌大会秘书长黄俊杰表示,“随着国家一带一路的建设和中国企业实力的提高,能代表中国的元素不再仅仅是熊猫、功夫和长城,以高铁、海尔、华为为代表的‘中国制造’已经得到了海外民众的认可。”

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在采访中,黄秘书长表示,在过去,国内企业多以OEM出海为主,虽销售量大却没有自己的核心技术和自主品牌,这一弱点也让它们在全球化的过程中遭遇了不少挫折,打造属于企业的自主品牌才是企业“走出去”的必然选择。今年国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。实际上就是为了改变我国企业在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳等问题。

中国企业要深度参与全球化发展进程,只是释放自己的制造能力显然是不够的。在产品走出去的同时,还要实现品牌走进去,获得标准主导权。

巴黎人在线网址,他说,第二届全球品牌大会在京举办的另一个初衷就是找出一批能代表中国的国际化品牌,为其他品牌的全球化发展能提供成熟可借鉴的样本。而开启中国品牌全球化发展的新时代,携手共创丝绸之路新辉煌,也正是第二届全球品牌大会的主题。因此,第二届全球品牌大会的评测更为严苛,大会从品牌全球化指标、品牌创新指标、品牌经营指标、品牌传播指标等一系列权威评估指数,评出各行业具有代表性的全球化品牌。而这4大指标也展示出各获奖企业全面的全球综合运作能力,特别是海尔更让我和大会组委会看到全球第1家电品牌的全球化运作实力。

就制造业而言,无论是政府部门还是行业组织,都非常重视并积极推动中国自主品牌与标准在海外的落地。日前,国家标准化管理委员会、中国家用电器研究院专家团就到访巴基斯坦和泰国,与两国的国家标准部门达成相关标准合作计划,加快中国标准在一带一路国家的落地。

在品牌全球化指标方面,海尔自主品牌覆盖160多个国家和地区。

从制造输出向标准输出突破海尔打造全球市场价值共赢生态

海尔自主品牌目前已经覆盖全球160个国家和地区,已经成为美国、日本、欧洲、澳洲等主流市场的主流品牌,欧洲市场主流渠道甚至会把最好的位置留给海尔的产品。在海外,每销售10台中国品牌的白色家电,就有8台是海尔的。

根据合作计划,中方将支持在巴、泰的中国龙头企业参与当地标准活动,而代表中国家电业最高水准的海尔凭借在巴、泰当地的品牌实力,未来将积极参与并主导两国家电领域的标准制定,这无论对海尔还是对整个中国家电业,都具有重要意义:

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首先,这表明海尔在全球家电领域已拥有极高的话语权,跃居到产业价值链的顶端位置。

在品牌传播指标方面,海尔是海外用户熟悉程度最高的家电品牌。

谁拥有标准的制定权,谁就拥有产业发展的主动权。依托海外工厂,海尔建立起本土化的制造能力、品牌能力和标准能力。以海尔标准定义全球标准,不仅意味着海尔可以更便捷地向全球市场输出产品和品牌,更表明海尔可以获得更高的品牌溢价,稳居产业价值链的顶端位置。

根据凯度华通明略的“中国国家形象全球调查”(GoingGlobal)研究显示,海尔是发达国家和发展中国家用户熟悉程度最高的中国家电品牌。在海外最具影响力的用户交互平台Facebook上,海尔在Facebook的总赞数达到20万、关注总人数达到19万。海尔在Facebook上的影响力是第二名的近100倍。

其次,将打破欧美日韩企业主导标准制定的固化格局,为中国家电企业规模化走出去铺平道路。

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此前中国家电企业的全球化大多以OEM模式为主,究其原因,除了品牌意识淡薄之外,一个很重要的原因在于标准不掌握在中国企业手中,只能按照欧美日韩企业的标准进行产品生产,以获得市场准入和出口创汇的机会。在一带一路国家战略推进过程中,“海尔标准”有望规模对外输出,将推动中国家电业完成从“制造输出”到“标准输出”的突破,引领中国家电走出去掌握话语权,加快中国家电业的全球化发展进程。

在品牌创新指标方面,中国家电国际标准提案80%出自海尔。

实际上,纵观全球一流的企业,无一不是标准规则的制定者。例如,智能手机的霸主苹果,全球的App开发者要想进驻AppStore,都必须按照苹果iOS的标准来开发应用,所有应用内付费还必须按比例上缴苹果公司,这就是标准制定者影响力和话语权的体现。

国际标准方面,海尔已经参与56项,在参与过程中提出国际标准制修订提案90项,中国家电领域80%的国际标准制修订提案来自海尔,80%的国际标准专家来自海尔,其余20%来自其他家电企业。此外,海尔海外专利数量近9000件,覆盖25个国家和地区,是中国家电海外专利布局最多的企业。

海尔在家电领域拥有全球市场的标准制定权,意味着中国家电业全球话语权的再度提升,也获得了国家层面的高度认可。国标委方面就表示,海尔模式为国家战略落地提供了很好的路径,利用海外工厂参与当地国家标准的制定,可以极大推动中国标准的国际化。

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占领标准高地背后的硬实力:自主品牌和原创科技

在品牌经营指标方面,海尔海外收入占比43%,近100%为自有品牌收入。

欧美日韩企业不会主动让出品牌高地和标准高地,海尔之所以能够在完成制造输出的基础上,还将实现标准输出的突破,关键在于海尔拥有两大硬实力:

2017年第三季度报告显示,海尔海外整体收入507.4亿元,占比43%,近100%为自有品牌收入。GEA贡献收入342亿元,南亚市场增长49%、欧洲市场增长29%、中东非市场增长29%、澳洲市场增长19%。

其一,强大的自主品牌实力。

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与其他很多中国家电企业不同,海尔的全球化从一开始就没有陷入OEM的路径依赖,自主创牌是海尔全球化征程中最显著的标签。

近年来,随着中国品牌不断成长壮大,国际化、全球化成为中国家电业乃至整个中国制造业必由之路。例如美的是出口型全球化、联想以并购的方式进行全球化布局,华为延续了它在中国国内市场所采用的“农村包围城市”策略,海尔则选择了一条自主创牌的艰难道路。采访结束时,黄秘书长表示,“不同企业所选路径虽有所不同,但均显示出了强大的生命力,相信未来将会有更多中国品牌根植海外,走出全球化品牌之路。”

就以此次落地标准合作的两个国家为例:在巴基斯坦,海尔自2001年进入当地市场以来,目前在巴基斯坦品牌知名度达到99%,整体市场份额第一;在泰国,当地制造的海尔家电中,40%在本土完成自产自销,60%则出口至海外,海尔不仅完全实现了本土化的研发、制造、销售,还能同步提供技术培训、售后服务等完整配套项目,进一步辐射到整个东南亚市场。

如今的海尔,通过在全球范围内的长期自主创牌,形成了覆盖全球的“世界第1家电品牌集群”,包括海尔、美国GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅等品牌。如今,海尔海外自主品牌占比接近100%,在全球160多个国家和地区均是自主品牌。

世界品牌实验室发布的2017年《世界品牌500强》榜单显示,海尔位列中国企业榜前三,是唯一跻身全球top50的中国家电企业。

其二,领先的原创科技实力。

有海尔强大的原创科技No.1实力做支撑,海尔主导上述两国家电标准的制定并不意外。在海外专利方面,海尔数量近9000件,覆盖25个国家和地区,是中国家电海外专利布局最多的企业;工业设计方面,海尔累计获得国际设计大奖137项,数量位居中国家电企业第一;国家科技进步奖方面,海尔共获得一等奖1项、二等奖13项,总数是第二、三名之和的近3倍。

而从标准层面看,海尔对主导国家标准制定、参与国际标准的制定并不陌生。截至目前,海尔已经主导了国家标准96项、行业标准36项团体标准20项,累计总数位居行业第一。此外,海尔还参与制定了56项国际标准,参与过程中提出国际标准制修订提案90项。值得一提的是,中国家电领域80%的国际标准制修订提案和80%的国际标准专家都来自海尔。

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从制造输出向标准输出突破海尔打造全球市场价值共赢生态

很难想象,一个没有全球市场品牌能力的企业、一个没有顶尖原创科技实力的企业,能够主导海外市场的标准制定工作。海尔未来参与并主导巴基斯坦、泰国家电标准制定工作,是海尔自主品牌与原创科技的实力使然,也是中国家电业由大变强的体现。

人单合一下的开放创新体系:打造生态共赢格局

无论是品牌能力的构筑,还是原创科技能力的打造,在海尔都有一个最高的指导原则,那就是人单合一。

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在人单合一这个最高原则指导下,海尔建立了真正用户为中心的“10+N”开放创新体系。钉科技认为,这个创新体系具有以下特点:

一是既突出重点,又开放包容。

所谓的重点,便是海尔在全球建设的10个研发中心,这是海尔研发体系的骨干平台。所谓开放包容,在于海尔以上述10大研发中心为平台,根据用户痛点并联全球研发资源,形成N个研发力量,将世界优秀的科研团队、实验室、大学及知名学者聚集起来。

二是打造创新生态圈,实现价值共赢。

研发创新不能闭门造车,也不可能只依赖企业自身有限的资源。海尔的“10+N”研发创新体系,构建的是一个容纳用户、企业、产业资源的开放式交互创新生态圈,确保其能够精准把握用户需求进行产品创新。在这样的创新生态圈中,用户需求能够快速有效的得到满足,企业和产业资源能够最大限度地获得价值回报,在交互创新中实现了用户价值、企业价值、产业价值的螺旋式上升。

价值共赢是海尔开放创新体系下的必然结果,也是人单合一模式具有全球领先性的体现。因此,在国家战略的引导下,海尔模式、海尔标准的全球推广,不仅可以升级当地家电技术标准,大幅提升当地产业链企业的制造水平,还将打造全球范围内用户、企业和资源方共赢的新格局。

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